移動互聯(lián)網時代的機遇與挑戰(zhàn)
文 / Yqh余 / 2016-06-24
互聯(lián)網近期的發(fā)展與移動通信的結合，產生了與桌面互聯(lián)網相對應的移動互聯(lián)網。移動互聯(lián)網用戶接入設備的特性，如輕薄、便捷，方便了用戶隨時隨地接入互聯(lián)網獲取信息，也改變了人們的生活。
互聯(lián)網近期的發(fā)展與移動通信的結合，產生了與桌面互聯(lián)網相對應的移動互聯(lián)網。移動互聯(lián)網用戶接入設備的特性，如輕薄、便捷，方便了用戶隨時隨地接入互聯(lián)網獲取信息，也改變了人們的生活。
在最新的2013年底的CNNIC的互聯(lián)網研究報告中，我們了解到，使用手機上網的用戶是如今互聯(lián)網用戶增長和用戶上網時長的主要動力。移動互聯(lián)網對互聯(lián)網的普及起到了很大的促進作用，并且使得互聯(lián)網與傳統(tǒng)經濟的連接更加的緊密，如購物、物流、支付、金融等方面。可以說，移動互聯(lián)網的發(fā)展使得人們日常生活的衣食住行都在發(fā)生著變化。
得益于3G的普及和智能手機的價格走低，未來手機網民規(guī)模會持續(xù)增長，與此同時，手機應用服務的多樣性和深入性，勢必會帶來手機上網對日常生活的進一步滲透。
那用戶在移動互聯(lián)網設備上的主要在做什么呢？根據調查發(fā)現，用戶的手機應用排在第一位的是手機即時通信應用，如微信、QQ、易信、來往等移動通信軟件；第二位的是手機網絡新聞；第三位的是手機移動搜索；然后就是網絡音樂和網絡視頻的應用。
排在第一位和第三位的即時通信應用和手機移動搜索值得一提。即時通信應用的發(fā)展已經出現了平臺化，即線上線下服務和應用的結合，產生了極大的用戶黏性，已經形成了較強的壁壘。而手機移動搜索表現出了迅速的增長，通過手機搜索最廣的是在“了解感興趣的信息時”。手機搜索以碎片時間使用為主，手機搜索的信息與電腦端相比，與工作學習關系相對較小，而與生活娛樂的關系相對較大。用戶在手機端搜索本地生活服務類信息和應用的需求量大，已經成為企業(yè)爭奪的焦點。
根據調查發(fā)現，60后決策更看重購物網站的品牌；70后追求品牌的性價比，看重購物網站的品牌和產品價格的高低；80后更看重用戶評價與網站的知名度/口碑；90后則更看重于用戶評價。面對移動互聯(lián)網的網絡營銷新形勢，已經產生了相應的營銷方法和應用，如微信公眾號、手機Wap站、手機應用等推廣模式。企業(yè)在實施過程中，需要根據網絡營銷策劃方案、根據不同年齡層的目標客戶的決策的差異對其適當的進行選擇。
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